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娃娃、积木、玩具车……无论是哪一类型的玩具，都是童年里不可磨灭的记忆。虽然市场上高科技产品层出不穷，但广受孩子青睐的还是益智玩具。有关业内人士表示，目前玩具市场同质化严重，但随着“寓教于乐”的益智玩具的不断更新推广，其发展空间依然不断拓展，占据市场主导引领潮流。

目前国内玩具市场的渗透率达92%，其中益智玩具占比72%，市场规模高达25亿元。随着中国家庭对于儿童早期教育的逐步重视，以及对玩具在儿童成长作用认知度的提高，益智玩具逐渐成为玩具市场的新潮流，越来越多的玩具品牌推陈出新，新产品市场反响热烈。

其中，国际高端益智玩具品牌受到了中国消费者的普遍青睐，一方面是这些品牌玩具设计新颖、参与感强、科技含量高，有助于婴幼儿智力开发。另一方面是品牌安全性高，具有良好的市场口碑。对此，有关行业专家指出，国际智能玩具品牌的成功，对于国内玩具市场的发展有一定的借鉴意义。

近几年来的智能玩具市场一个很重要的潮流就是引入科技，传递情感的社交类机器人玩具开始走销，高科技含量、智能自动化模型的益智玩具引领了一股新潮流。此外，随着低碳、环保、节能、安全等理念传播，环保型益智玩具逐步成为市场的宠儿。

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